Wat is structured data?
Home / Technische SEO / Wat is structured data?
Zoekmachines worden steeds slimmer. Maar wist je dat je ze zelf een handje kunt helpen om jouw website beter te begrijpen? Dat kan met structured data. In deze blog lees je wat structured data is, waarom het belangrijk is, hoe je het toepast én welke rol het speelt in de opkomst van AI in zoekmachines.
Wat is structured data?
Structured data – ofwel gestructureerde gegevens – is een gestandaardiseerde manier om extra context toe te voegen aan de inhoud van een webpagina. Je gebruikt een stukje code (meestal in JSON-LD-formaat) om aan zoekmachines duidelijk te maken wat bepaalde informatie betekent.
Dat helpt Google, Bing en AI-systemen om jouw content beter te interpreteren – en uiteindelijk ook aantrekkelijker weer te geven in de zoekresultaten.
Voorbeeld: Heb je bijvoorbeeld een recept op je website? Dan kun je met structured data aangeven:
- wat de bereidingstijd is,
- welke ingrediënten nodig zijn,
- hoeveel calorieën het bevat,
- en voor hoeveel personen het bedoeld is.
Zo begrijpt een zoekmachine: dit is een recept. En dat kan leiden tot een opvallend resultaat in Google, compleet met sterrenbeoordeling, kooktijd en afbeelding.
Waarom is structured data belangrijk?
Gestructureerde data is als een communicatielaag tussen jouw website en zoekmachines. Je helpt ze niet alleen om je pagina te indexeren, maar ook om deze écht te begrijpen.
De voordelen op een rij:
✅ Rijke zoekresultaten (rich results) zoals sterren, productprijzen of FAQ’s
✅ Hogere click-through rate (CTR) dankzij visueel aantrekkelijkere resultaten
✅ Meer relevant verkeer naar je site
✅ Beter voorbereid op voice search en AI-zoekopdrachten
Praktische voorbeelden van structured data
Hieronder zie je enkele veelgebruikte toepassingen van structured data, inclusief voorbeeldcode in JSON-LD-formaat.
Schema.org FAQPage:
<scripttype="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type":"Question",
"name":"Wat is schema.org",
"acceptedAnswer": {
"@type":"Answer",
"text":"Schema.org is een universele markup language dat je technische SEO erg kan helpen."
}}]
}
</script>
Schema.org Breadcrumblist:
<scripttype="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item": {
"@id": "https://example.com/diensten",
"name": "Diensten"
}},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item": {
"@id": "https://example.com/diensten/seo",
"name": "SEO"
}}]
}
</script>
De invloed van structured data op AI-zoekmachines
AI speelt een steeds grotere rol in de manier waarop mensen informatie zoeken. Denk aan Google’s Search Generative Experience (SGE) of AI-chatbots die automatisch antwoorden geven op basis van webcontent.
- Structured data is hierin onmisbaar. Door jouw content te structureren:
- kunnen AI-systemen deze makkelijker interpreteren en gebruiken,
- vergroot je de kans dat jouw content wordt opgenomen in gegenereerde antwoorden,
- én bouw je mee aan de zichtbaarheid van je merk in de AI-zoekresultaten van morgen.
Met andere woorden: structured data maakt jouw website niet alleen SEO-proof, maar ook AI-proof.
Hoe kun je ermee aan de slag?
- Bepaal welk type structured data past bij jouw content (bijv. product, artikel, evenement, FAQ).
- Gebruik tools zoals Schema.org, of de Structured Data Markup Helper van Google.
- Voeg de JSON-LD-code toe aan je pagina, idealiter in de <head> van je HTML.
- Test je implementatie via de Rich Results Test.